دورة التخطيط الاستراتيجي للمحتوى الإعلامي
المتطلبات الأساسية
- خبرة إعلامية لمدة خمسة أعوام لحملة المؤهل الجامعي الإعلامي.
- خبرة إعلامية لمدة ٧ أعوام لحملة المؤهلات الجامعية غير الإعلامية.
وصف الدورة
المحتوى الإعلامي هو المنتج الرئيس للصناعة الإعلامية، وهو الأداة المنوط بها تحقيق الغاية من إنشاء المؤسسة الإعلامية وأهدافها الاستراتيجية تجاه الجمهور المستقبل، وهو الأمر الذي من أجله وعليه توضع الموازنات المالية وتنفق النفقات.
لذا فالتخطيط الاستراتيجي للمحتوى الإعلامي من شأنه أن يساعد المؤسسة الإعلامية على تفصيل المحتوى القادر على تحقيق الغايات والأهداف وفقاً لأسس ومراحل ومحددات منهجية لا تترك مجالاً للعشوائية والارتجال والمزاجية الفردية.
أهداف الدورة - التعرف على الأسس الإنتاجية ومراحل تخطيط المحتوى الإعلامي.
- التعرف على مفهوم هوية المؤسسة الإعلامية وكيفية تخطيطها.
- اكتساب مهارات التخطيط الاستراتيجي للمحتوى الإعلامي.
- اكتساب مهارات تخطيط الحملات والتغطيات الخاصة.
- اكتساب مهارات تخطيط الوحدات الإنتاجية باختلاف قوالبها.
- اكتساب مهارات التخطيط الاستراتيجي الدوري لحلقات البرامج.
- اكتساب مهارات المنهجي للمحتوى الإعلامي.
- اكتساب مهارات إعداد الجدول العام للبث.
محاور الدورة
• مقدمة أساسية في الإعلام والتخطيط: - أنواع المؤسسات الإعلامية.
- الاتصال الإعلامي.
- وظائف الإعلام.
- أنواع المحتوى الإعلامي.
- مبادئ العمل الإعلامي.
• مفهوم التخطيط الاستراتيجي للمحتوى الإعلامي وأهميته ونتائجه: - مفهوم التخطيط الاستراتيجي للمحتوى الإعلامي.
- أهمية التخطيط الاستراتيجي للمحتوى الإعلامي.
- النتائج المترتبة على التخطيط الاستراتيجي للمحتوى الإعلامي.
- النتائج المترتبة على غياب التخطيط الاستراتيجي للمحتوى الإعلامي.
• الأسس الحاكمة لتخطيط المحتوى الإعلامي: - الأهداف الكلية الإعلامية.
- الوظائف.
- الجمهور.
• الأسس الإنتاجية لتخطيط المحتوى الإعلامي: - المجالات الموضوعية.
- النطاقات الجغرافية.
- القوالب الفنية.
- جهة الإنتاج.
- موقع الإنتاج.
- نوع البث.
- المدة الزمنية للوحدة.
• مراحل التخطيط الاستراتيجي للمحتوى الإعلامي: - تحديد الأسس الإنتاجية.
- توزيع حصص البث الأسبوعي على الأسس الإنتاجية.
- توزيع حصص الوظائف إلى وحدات إنتاجية.
- إعداد الإطار العام للوحدات الإنتاجية.
- إعداد مصفوفة موضوعات الأهداف.
- تخطيط الوحدات الإنتاجية.
- تخطيط الحلقات.
- إعداد جدول البث الأسبوعي.
• المشكلات التي تواجه التخطيط الاستراتيجي للمحتوى الإعلامي: - المشكلات الفكرية.
- المشكلات الإدارية.
- المشكلات المالية.
المهارات المكتسبة - شهادة تخرج من المعهد.
- نسخة PDF من العرض التقديمي (Presentation) الخاص بالدورة. تخطيط حملات العلاقات العامة
المتطلبات الأساسية
• مؤهل جامعي في الإعلام أو الادارة أو التسويق.
• خبرة قليلة غير معمقة في العلاقات العامة.
وصف الدورة
لكي تتخاطب مع الآخرين بطريقة فعالة، يجب عليك أن تدرك أننا جميعًا مختلفون في الطريقة التي نفهم بها العالم، ونحن نستخدم هذا الفهم كدليل يرشدنا إلى الاتصال بالآخرين” رومين رولاند
هذه العبارة تدل على أن العلاقات العامة هي المزيج الإبداعي لمهارات الاتصال والعرض والاقناع والتفاوض ليس فقط لمجرد رسم صورة ذهنية طيبة وإنما لزيادة الحصة السوقية والعقلية للمؤسسات في ظل عالم يموج بالخلافات والمشكلات والصراعات وتزداد فيه حدة المنافسة لتصبح العلاقات العامة بمثابة طوق النجاة الذي يمكن المؤسسات من بناء صورتها الذهنية الناجحة… هذه الدورة ستضع المشاركين على بداية الطريق في تخطيط حملات علاقات عامة بمهنية وإبداع.
أهداف الدورة
بنهاية الدورة سيتمكن المشاركون من:
• فهم العلاقات العامة وأهميتها.
• استيعاب خصائص العلاقات العامة.
• فهم وتطوير حملات العلاقات العامة.
• فهم المراحل المختلفة لتخطيط حملات العلاقات العامة.
• التمكن من إطلاق حملة إعلامية ناجحة.
محاور الدورة
• تعريف العلاقات العامة.
• المشترك والمختلف في تعريفات العلاقات العامة.
• أهداف العلاقات العامة.
• مختصر العلاقات العامة (المسارات الثلاثة):
بناء علاقة جديدة.
تصحيح الصورة الذهنية الخاطئة.
تعزيز الصورة الذهنية الموجودة.
• ماهية الهوية: خصائص ومميزات.
• علاقة الهوية بالعلاقات العامة.
• علاقة التسويق بالعلاقات العامة.
• مراحل استجابة الجمهور لحملات العلاقات العامة:
إحداث الوعي.
التفاعل.
التطبيق.
النشر.
الاهتمام.
• عناصر الخطاب الإعلامي الناجح:
الوضوح.
التناغم.
الجمهور المستهدف.
• كيف أخطط لحملة إعلامية فاعلة؟
• العناصر السبعة في تخطيط الحملة الإعلامية المحترفة.
• أركان قوة الحملة الإعلامية:
الرؤية.
النسق الواحد.
المدة الزمنية.
التكامل.
• أنواع الحملات الإعلامية.
• كيف أسوّق لتبنى حملاتي الإعلامية؟
• أثر الحملات الإعلامية.
• طرق تأسيس المشاريع الإعلامية المتبنية للحملات الإعلامية المتكررة.
المهارات المكتسبة
• شهادة تخرج من المعهد.